TikTok berencana menawarkan diskon liburan yang curam dalam kampanye sebulan penuh yang akan dimulai pada akhir Oktober, menurut dokumen yang ditinjau oleh Bloomberg. Aplikasi media sosial itu bertujuan untuk menarik pembeli yang terpukul inflasi ke pasar online barunya, melancarkan tembakan pertama dalam perang harga dengan pesaing mapan Amazon.com Inc. dan Walmart Inc.
TikTok, yang dimiliki oleh ByteDance Ltd. berbasis di Beijing, mengadakan sesi pelatihan minggu depan dengan pedagang yang menjual di pasarnya. Ini menawarkan subsidi diskon hingga 50% untuk memikat partisipasi penjual dalam program Black Friday-nya, yang dimulai pada 27 Oktober dan berlangsung hingga 30 November, menurut dokumen tersebut. Seorang juru bicara TikTok mengonfirmasi rencana tersebut.
Perusahaan mempertaruhkan bahwa periode liburan sibuk — ketika belanja konsumen AS diproyeksikan menghabiskan hingga $284 miliar, menurut Deloitte — akan menjadi waktu kunci untuk menonjolkan diskon yang memaksa pembeli menghabiskan uang di pasar online barunya, yang baru-baru ini diluncurkan ke pengguna aplikasi AS.
Aplikasi populer dikenal terutama untuk video viral pendek, dan memiliki lebih dari 150 juta pengguna aktif bulanan di AS, kata TikTok awal tahun ini.
TikTok meluncurkan tab Pasar di AS minggu ini, melanjutkan ekspansi bisnis perdagangan yang merupakan sumber pertumbuhan pendapatan baru yang paling menjanjikan bagi perusahaan. Aplikasi tersebut bertujuan untuk menjual barang senilai $20 miliar di platform secara global tahun ini, Bloomberg telah melaporkan.
Beberapa pedagang yang diundang untuk mencoba menjual kepada konsumen AS awal tahun ini mengatakan kampanye video di TikTok membantu meningkatkan penjualan di situs itu, tetapi juga di situs pesaing seperti Amazon dan Walmart di mana pembeli AS lebih terbiasa berbelanja. Diskon curam — dibiayai oleh TikTok — dapat membantu pembeli AS lebih mengenal menghabiskan uang mereka langsung melalui aplikasi.
Hari penjualan populer seperti Black Friday dan Cyber Monday diperkirakan akan memainkan peran yang sangat penting dalam rencana liburan belanja konsumen tahun ini, karena konsumen yang terhambat inflasi akan sangat tertarik pada penawaran, menurut survei pembeli oleh United Parcel Service Inc.
TikTok akan memulai penjualan spesifik Black Friday-nya pukul 20.00 waktu New York pada 23 November. Penjualan Cyber Monday-nya akan berlangsung 28 hingga 30 November, menurut dokumen tersebut.
Aplikasi ini sudah membuat dirinya dikenal oleh konsumen sebagai tempat untuk produk murah — banyak di antaranya dari Tiongkok. Perusahaan menawarkan pengiriman gratis dan kupon diskon 20% kepada pengguna menjelang diperkenalkannya tab belanja khusus. Pasar baru menampilkan harga dengan font besar, dan diskon ditonjolkan.
Tab Toko dibuka dengan “Penawaran Hari Ini”. Pengguna terpilih juga dapat menandai produk dalam video mereka agar dapat dibeli.
“Ada lebih dari 200.000 pedagang AS yang diverifikasi di TikTok Shop yang menjual produk sah — termasuk lebih dari 150.000 produk kecantikan yang telah divalidasi melalui proses kami dan mewakili beberapa nama terbesar dalam bisnis kecantikan,” kata juru bicara TikTok minggu lalu.
