Rilis Album Baru Taylor Swift Adalah Swiftynomics yang Sangat Penting

(SeaPRwire) –   Pada 12 Agustus, Taylor Swift mengumumkan album studio orisinal ke-12-nya, The Life of a Showgirl dan era oranye berkilauan di situs webnya.

Berita ini menyebar seperti seberkas sinar matahari keemasan, menembus beberapa berita utama suram bagi perempuan. Biro Statistik Tenaga Kerja dikritik karena Gedung Putih tidak menyukai angka pekerjaan yang dipublikasikan. Dan seperti yang dilaporkan oleh The 19th, data pasar tenaga kerja ini juga mengungkapkan bahwa perempuan meninggalkan pasar tenaga kerja di Amerika Serikat.

Keesokan harinya di podcast *New Heights* milik Jason dan Travis Kelce, Taylor memuji kaus Travis. “Terima kasih, sayang, itu warna matamu,” jawab Travis, membuat Swifties heboh.

Akhirnya, Swift mengungkapkan lebih banyak detail. Albumnya akan dirilis pada 3 Oktober dan dia membagikan sampul album dan daftar lagunya. Pengumuman ini bukan hanya cerminan dinamika gender Amerika modern, tetapi juga mahakarya dalam periklanan modern.

Dalam waktu kurang dari 24 jam, semuanya berubah menjadi oranye. Semua orang, dan maksud saya *semua orang*, terlibat di dalamnya. Empire State Building, Niagra Falls, dan the Denver Broncos menyala dengan lampu oranye pada Selasa malam. Oreo, Starbucks, dan Trident keluar untuk bermain, memamerkan warna oranye dan angka 12 untuk menghormati album kedua belas Taylor Swift. The Merriam-Webster Dictionary memamerkan roti bawang putih yang berubah menjadi *showgirl* untuk menghormati judul album baru era tersebut. Covergirl mengeluarkan Meredith, kucing Taylor, dalam kabut oranye. Bahkan Jergens hand lotion muncul dengan kilau. Daftar merek yang ikut serta dalam kegilaan ini terus bertambah.

Oranye menjadi teknik pemasaran sosial baru. Kelas bisnis di universitas di seluruh negeri akan merenungkan cengkeraman sukses Taylor pada jiwa kita. Dengan Super Bowl di belakang kita, perusahaan-perusahaan telah menangkap kesuksesan Swift bahkan jika mereka tidak dapat memahami bagaimana dia melakukannya. Mereka meraih perhatian para penggemar Taylor, menunggangi ketenaran mereknya.

Tetapi apa merek Taylor? “Saya berada dalam bisnis emosi manusia,” kata Swift sambil meminta izin kepada Jason dan Travis untuk membeli kembali katalog musiknya dari perusahaan ekuitas swasta Shamrock Capital. “Saya lebih suka memimpin dengan hati terlebih dahulu dalam hal seperti ini.” Bukan musik, bukan hiburan, bukan menulis, tetapi emosi manusia.

Dan meskipun Swift menegaskan bahwa dia belum membuat keputusan bisnis seperti itu karena proyeksi pengembalian atau dividen, pendekatan yang berfokus pada emosi tetap menjadi kunci kesuksesannya. Sepanjang karirnya, Swift tetap setia pada dirinya sendiri dan berinvestasi untuk mengenal dan memahami audiensnya. Dia membangun produknya di sekitar emosi manusia—miliknya dan kita.

Sehari sebelum pengumuman, saya telah bekerja dengan seorang pustakawan yang membahas cara membangun otot penelitian di antara kelas mahasiswa baru yang akan mengambil kelas baru saya, Gender and the American Economy. Pustakawan itu mulai memberi tahu saya bahwa dia datang ke fandom terlambat, bahwa romansa antara Taylor dan Travis benar-benar menariknya karena itu memberinya banyak kegembiraan untuk ditonton.

Lebih dari satu juta pendengar mendengarkan podcast *New Heights* pada malam pengumuman Swift. Tarikan emosional dari pengumuman baru atau remah informasi baru ke dalam kehidupan sang artis memiliki daya tarik yang luas dan jauh. Emosi manusia menjual.

Dalam momen-momen kritis dan bersejarah seperti yang kita alami sekarang, di mana hak-hak perempuan digulingkan oleh pemerintah federal, perempuan kulit berwarna, dan ibu tunggal tidak dapat beristirahat di pasar tenaga kerja, itu menjual lebih banyak lagi. Saat pengiklan terus memperhatikan siapa yang mengendalikan pasar saat ini, mereka akan melihat influencer megastar seperti Taylor Swift dan mengaitkan diri mereka dengan ikat pinggang oranye berkilau miliknya.

Dia, pada gilirannya, akan melihat para penggemarnya yang lebih dari senang untuk merogoh kocek mereka dalam-dalam untuk kesempatan mengalami emosi manusia yang dia jual, baik melalui CD, vinil, kaset, dan bentuk lainnya. Mungkin semua penggemarnya tidak akan membeli Playdoh oranye, tetapi mereka akan membeli musik yang dengan sangat hati-hati, sempurna, dan tepat dia susun ke trek suara—dan mereka akan melahapnya. Dia akan membuat mereka bahagia di saat-saat yang mungkin dilihat sebagai masa-masa yang menyedihkan.

Inilah yang saya sebut “Swiftynomics.” Ini adalah kemampuan perempuan untuk mendominasi pola konsumsi dan pemasaran dengan memanfaatkan pengalaman manusia mereka untuk keuntungan ekonomi. Ini adalah perempuan yang berinvestasi satu sama lain, dan itu berkembang saat ini, bahkan di masa-masa sulit ini.

Bisnis yang dibangun di atas emosi manusia adalah rencana bisnis yang cerdas dan strategis. Ekonomi yang berkembang dari emosi, dan realitas, perempuan yang sangat otentik adalah ekonomi yang seharusnya kita semua ingin bangun bersama, di era ini dan era berikutnya.

Jika itu yang dijual Taylor, maka daftarkan saya.

“`