Mengapa Sejumlah Pembeli Meluncurkan Aksi Boikot Target Selama 40 Hari

(SeaPRwire) –   Mulai hari Rabu, beberapa pembeli telah memutuskan untuk berpartisipasi dalam boikot Target selama lebih dari sebulan karena perubahan baru pengecer tersebut yang menjauh dari kebijakan keberagaman, kesetaraan, dan inklusi (DEI).

“Kami meminta orang-orang untuk melepaskan diri dari Target karena mereka telah berpaling dari komunitas kami,” kata Rev. Jamal Bryant, pastor dari New Birth Missionary Baptist Church di Georgia. Bryant adalah penyelenggara di balik boikot tersebut, dan secara khusus meminta pembeli berkulit hitam untuk melawan kebijakan anti-DEI dengan uang mereka. Boikot ini dimulai pada hari pertama Prapaskah, dan akan berlangsung bersamaan selama total 40 hari.

Target adalah salah satu dari beberapa korporasi yang mengumumkan bahwa mereka akan membatalkan upaya DEI mereka setelah Presiden Donald Trump pada bulan Januari menyerang DEI, di mana dia menyebutnya sebagai “program diskriminasi ilegal dan tidak bermoral.”

Lebih khusus lagi, perusahaan pada 24 Januari mengumumkan akan mengakhiri tujuan DEI tiga tahun mereka, inisiatif Racial Equity Action and Change (REACH), dan “survei eksternal yang berfokus pada keberagaman,” termasuk Corporate Equality Index dari Human Right Campaign. Dalam siaran pers yang sama, Target mengatakan bahwa mereka “tetap fokus untuk mendorong bisnis kami dengan menciptakan rasa memiliki bagi tim, tamu, dan komunitas kami melalui komitmen terhadap inklusi.”

Namun, keputusan tersebut terbukti tidak populer di kalangan beberapa pelanggan. “Orang kulit hitam menghabiskan lebih dari $12 juta dolar sehari, dan oleh karena itu kami mengharapkan loyalitas, kesopanan, dan persahabatan,” tambah Bryant. Dan boikot saat ini bukanlah satu-satunya yang menargetkan korporasi yang lebih besar. Selama pemadaman ekonomi Jumat lalu, Target dilaporkan mengalami penurunan lalu lintas dan aplikasi.

“Usulan-usulan tidak patriotik ini sudah menyebabkan dampak negatif pada keuntungan beberapa perusahaan terbesar di Amerika,” kata Sarah Kate Ellis, President & CEO dari GLAAD, sebuah organisasi nirlaba yang mengadvokasi komunitas LGBTQ+, dalam sebuah pernyataan pada 4 Maret. “Target mungkin menyalahkan cuaca dingin atas penurunan keuntungan, tetapi pada akhirnya, mereka perlu melihat ke dalam. Sekarang adalah waktu bagi para pemimpin perusahaan untuk memimpin.”

Target tidak segera menanggapi permintaan komentar dari TIME.

Target adalah salah satu dari beberapa peritel besar yang menghadapi serentetan serangan dari pembeli progresif yang kritis terhadap keputusan perusahaan untuk membatalkan komitmennya terhadap DEI. Pengecer tersebut sebelumnya tampaknya melayani spektrum beragam dari basis AS-nya, mengeluarkan koleksi Pride tahunan dan juga meluncurkan produk selama Bulan Sejarah Hitam dan Bulan Warisan Hispanik.

Namun, perusahaan tersebut berada dalam perairan yang keruh dengan beberapa pelanggannya selama bertahun-tahun. Pada tahun 2023, aktivis LGBTQ+ marah setelah perusahaan memilih untuk menghapus beberapa Koleksi Pride-nya setelah anggota tim menerima ancaman keselamatan.

Keputusan mereka untuk mundur dari upaya inklusif sebelumnya berbeda dari yang lain, seperti Ben & Jerry’s dan Costco, yang tetap teguh dalam komitmen mereka.

Ini adalah keputusan perusahaan yang bisa terbukti mahal. Sebuah laporan dari Collage Group menemukan bahwa sepertiga konsumen berhenti berbelanja di toko favorit mereka karena pemotongan komitmen DEI. Masalah ini terutama terasa bagi pembeli kulit hitam, Hispanik, dan LGBTQ+.

Bagaimanapun, masa depan DEI, setidaknya di tingkat federal, sebagian bergantung pada pengadilan. Pemerintahan Trump telah menghadapi tantangan hukum setelah arahan baru tersebut, dan pengadilan telah mengeluarkan perintah penahanan pada bagian-bagian dari Perintah Eksekutif anti-DEI-nya. Baru-baru ini, seorang hakim federal dari Maryland menolak untuk mengeluarkan penangguhan atas perintah tersebut.