Mengapa Begitu Banyak Pengguna TikTok Beralih ke Aplikasi China Red Note Jelang Larangan?

(SeaPRwire) –   Dengan yang semakin dekat, kurang dari seminggu lagi, para kreator berlomba-lomba mencari pengganti. Banyak yang bermigrasi ke pesaing langsung TikTok di Amerika, seperti Instagram Reels atau YouTube Shorts. Namun, penantang lain yang tak terduga muncul: Xiaohongshu milik Tiongkok, aplikasi media sosial yang sering disebut Red Note dalam bahasa Inggris.

Meskipun Red Note sebelumnya hampir secara eksklusif melayani audiens Tiongkok, orang Amerika membanjiri platform ini minggu ini, menjadikannya nomor satu di App Store selama dua hari berturut-turut. Lemon8, aplikasi media sosial Tiongkok terpisah yang dimiliki oleh pemilik TikTok, ByteDance, berada di peringkat kedua. Di aplikasi tersebut, influencer dan fashionista Tiongkok muncul di antara pendatang baru Amerika yang memamerkan pekerjaan kayu mereka atau menjelajahi Sungai Mississippi.

Tidak mungkin orang Amerika akan menetap di Red Note atau Lemon8 dalam jangka panjang: Mereka menghadapi tekanan regulasi yang sama seperti TikTok. Tetapi kemunculan aplikasi ini menunjukkan keinginan yang kuat dari orang Amerika untuk menemukan tujuan media sosial mereka berikutnya; kekhawatiran umum mereka tentang pesaing utama TikTok di Amerika; dan ketidakpuasan mereka dengan larangan yang oleh banyak orang dianggap sebagai tindakan paternalistik.

“Ini sedikit seperti tindakan protes—dan saya juga ingin menjadi salah satu orang pertama di sana,” kata Christina Shuler, seorang pengusaha yang menjalankan usaha kecil dan bergabung dengan Red Note minggu ini. “Semoga saya dapat menjadi bagian dari kerumunan yang mungkin dapat mengubah pandangan pemerintah kita tentang seluruh situasi ini.”

Larangan TikTok

Penutupan TikTok yang mungkin terjadi berasal dari RUU yang disahkan oleh Kongres tahun lalu, yang memaksa perusahaan induk aplikasi tersebut, ByteDance, untuk menjualnya pada tanggal 19 Januari, atau menghadapi larangan di AS. TikTok membawa undang-undang tersebut ke pengadilan, dengan alasan pelanggaran kebebasan berbicara. Tetapi minggu lalu, Hakim Agung menyatakan keraguan tentang argumen hukum perusahaan tersebut. Karena ByteDance mengatakan tidak akan menjual TikTok, larangan tersebut kemungkinan akan berlaku pada hari Minggu. (Wall Street Journal pada hari Selasa melaporkan bahwa pejabat Tiongkok telah membahas kemungkinan mengizinkan Elon Musk untuk berinvestasi atau menjalankan operasi perusahaan di AS.)

Begitu banyak pengguna yang ingin membangun diri mereka di platform lain. Perusahaan Amerika telah mempersiapkan diri untuk masuknya ini: Snap, misalnya, mengumumkan sebuah bulan lalu, yang menempatkan iklan di dalam video kreator yang memenuhi syarat.

Tetapi minggu ini, Red Note dan Lemon8 tampaknya menjadi penerima manfaat utama. Red Note didirikan pada tahun 2013 sebagai panduan belanja online sebelum beralih ke media sosial dan e-niaga. Lebih dari 300 juta orang menggunakan aplikasi ini, yang dipenuhi oleh penutur bahasa Mandarin yang menyampaikan catatan perjalanan, tutorial kecantikan, video hewan, dan pelajaran bahasa. Red Note juga memiliki pasar online langsung, format yang sangat umum di Asia, tetapi jauh kurang lazim di AS. Meskipun beberapa pengguna baru mencatat bahwa nama Red Note tampaknya mengacu pada Buku Merah Kecil Mao Zedong, perusahaan tersebut telah menyatakan bahwa nama-nama tersebut tidak terkait.

Sebelum minggu ini, beberapa pengguna Red Note di Amerika termasuk musisi yang ingin memasuki pasar Tiongkok, seperti John Legend dan Mariah Carey. Minggu ini, gelombang TikTokers mengumumkan di aplikasi tersebut bahwa mereka akan bermigrasi ke Red Note, dan mendorong pengikut mereka untuk bergabung dengan mereka.

Marcus Robinson, seorang desainer busana berusia 29 tahun, membuat untuk berbagi petualangan thrifting-nya dan mempromosikan perusahaan pakaiannya, P-13. Dia sebelumnya telah mengumpulkan 21.000 pengikut di TikTok, dan memperkirakan bahwa 40% penjualan mereknya berasal dari aplikasi tersebut. “Saya pikir saya akan terus membangun dan akhirnya mencari nafkah,” katanya.

Robinson mendengar tentang Red Note di TikTok, membuat akun, dan mulai memposting. Setelah hanya 36 jam di aplikasi tersebut, ia sudah memiliki hampir 10.000 pengikut dan 22.000 suka. Dia berinteraksi dengan pengikutnya yang berbahasa Mandarin berkat terjemahan dan keterangan yang disediakan oleh CapCut, aplikasi pengeditan video berbasis AI milik ByteDance. “Jujur saja, saya merasa merek saya akan tumbuh jauh lebih cepat daripada di TikTok,” katanya. “Mereka semua meminta pakaian, meminta saya untuk menjadi model pakaian. Semuanya berjalan lancar sekarang.”

Shuler, seorang pekerja kayu berusia 32 tahun yang berbasis di South Carolina, telah menghasilkan uang dari TikTok berkat kemitraan merek, program Creator Rewards, dan komisi produk. , di mana ia mengumumkan dirinya sebagai pengungsi TikTok dan memberikan tutorial tentang cara memasang pintu gudang geser, menerima 10.000 suka. “Saat ini, semua orang sangat positif dan orang-orang peduli,” katanya. Video lain yang berisi tagar “TikTokrefugee” telah dilihat 100 juta kali.

Shuler mengatakan bahwa postingannya di Red Note sudah berkinerja lebih baik daripada di platform Meta, Instagram, dan Facebook. “Kecuali Anda membayar Meta untuk mempromosikan postingan Anda, mereka tidak akan benar-benar menunjukkannya kepada orang-orang—jadi saya telah melihat penurunan signifikan dalam keterlibatan di kedua platform tersebut,” katanya. “Dan Facebook hanyalah kumpulan orang-orang yang marah di sana. Jadi, menyegarkan untuk masuk ke Red Note dan mengetahui bahwa konten saya dihargai.”

Shuler mengatakan dia bahkan telah mempelajari beberapa frase Mandarin berkat aplikasi tersebut. Baik dia maupun Robinson tidak terlalu khawatir tentang kekhawatiran privasi data yang terkait dengan aplikasi Tiongkok. “Jika Anda sudah membeli sesuatu dari Temu atau Shien, saya rasa data apa pun yang mereka inginkan, mungkin sudah mereka miliki,” katanya.

Ada kemungkinan masa keemasan Red Note akan berumur pendek. Beberapa pengguna telah menyatakan keprihatinan bahwa Red Note akan lebih cepat menyensor konten yang bersifat politis, seksual, atau terkait LGBTQ. Dan Red Note juga menghadapi potensi larangan: Sementara Undang-Undang Perlindungan Warga Amerika dari Aplikasi yang Dikendalikan Musuh Asing secara khusus menyebutkan TikTok dan aplikasi ByteDance lainnya, undang-undang tersebut juga mencakup aplikasi lain yang “dikendalikan oleh musuh asing.”

“Tidak ada yang menganggap rednote sebagai pengganti jangka panjang yang layak,” kata seorang Redditor pada hari Senin. “Ini hanyalah bentuk protes; sebuah isyarat jari tengah kepada pemerintah AS dan tuan-tuan miliarder mereka.”

“`