Lima Momen Kampanye Teratas di TikTok

(SeaPRwire) –   TikTok telah muncul sebagai bagian penting dari lanskap media kampanye 2024, dengan hampir 40% orang dewasa di bawah usia 30 tahun secara teratur mengonsumsi berita di platform tersebut, menurut sebuah studi Pew.

Dengan Meta mengumumkan awal tahun ini bahwa mereka tidak akan lagi memprioritaskan konten politik, TikTok menjadi alat utama untuk menjangkau pemilih muda, terlepas dari kontroversi tentang “TikTok benar-benar satu-satunya platform media sosial tempat kampanye atau kelompok politik dapat membuat konten mereka disajikan kepada orang-orang yang tidak mengikuti mereka,” kata Kyle Tharp, penulis buletin FWIW, yang melacak politik digital. 

Bahwa mantan Presiden Donald Trump dan Wakil Presiden Kamala Harris telah menggunakan media non-tradisional seperti TikTok dan dalam kampanye 2024 mereka menunjukkan pergeseran di mana dan bagaimana para pemilih terlibat dengan politik, Tharp berpendapat. “Semakin banyak, jenis-jenis pemilih yang dapat dipengaruhi yang perlu dijangkau oleh [kandidat] tidak mengonsumsi berita dan informasi di platform arus utama,” katanya. “Mereka tidak menonton CNN, mereka tidak membaca New York *Times*, dan sebagai gantinya, banyak dari mereka mendapatkan berita tentang pemilihan dari platform media sosial.”

TIME berbicara dengan Tharp pada 31 Oktober untuk mendapatkan wawasannya tentang lima momen kampanye teratas yang menjadi viral di TikTok. Dia mengatakan pada tahun 2024, momen-momen terobosan terbesar untuk pengguna TikTok berkisar dari penjelasan yang diteliti tentang Proyek 2025 hingga lagu yang diremix dari kutipan debat Trump tentang imigran “memakan hewan peliharaan”.

Harris menjadi calon presiden

Ketika Harris menjadi calon presiden Demokrat pada akhir Juli setelah Presiden Joe Biden mundur dari perlombaan, dia menerima banyak dukungan secara online. “Itu hanya melepaskan pergeseran getaran yang lengkap di platform,” kata Tharp. 

Ketika Biden mengakhiri kampanye pemilihan kembali dan mendukung Harris pada 21 Juli, pengikut TikTok kampanye tersebut , setelah berganti nama dari @BidenHQ menjadi @KamalaHQ. Pengguna merangkul budaya meme, memotong kutipan Mei 2023 dari Harris, di mana dia mengingat ibunya bertanya, “Apakah menurutmu kamu baru saja jatuh dari pohon kelapa?” dan membuat edit TikTok dalam warna hijau neon khas tren “Brat Summer” penyanyi Charli XCX.

“Ada banyak laporan awal musim semi ini yang menunjukkan secara konsisten bahwa ada banyak sentimen negatif terhadap Joe Biden dan banyak sentimen positif terhadap Donald Trump,” kata Tharp. “Dan setelah Kamala Harris menjadi calon presiden, itu benar-benar bergeser, dan sebagian besar posting yang menyebutkan Harris positif, dan sebagian besar orang yang menyebutkan Trump negatif. Dan itu benar-benar tetap statis sepanjang seluruh siklus pemilihan.”

Debat presiden Harris-Trump

The antara Harris dan Trump adalah momen besar lainnya di platform. “Jutaan dan jutaan orang menonton debat di televisi tradisional, tetapi puluhan juta orang menonton debat di TikTok,” kata Tharp. “Mungkin mereka tidak benar-benar peduli untuk duduk dan menonton segmen TV selama 90 menit, tetapi mereka akan menggulir umpan mereka untuk melihat klip teratas atau apa yang dikatakan orang tentang debat.” 

Klaim Trump yang salah tentang menjadi audio yang sedang tren, sementara video reaksi Harris terhadap beberapa komentar Trump “melejit seperti api” di platform, kata Tharp. 

Proyek 2025 

Konten yang menjelaskan , sebuah inisiatif dari Heritage Foundation yang konservatif yang menguraikan rekomendasi kebijakan untuk Presiden Republik berikutnya, membuat gelombang di TikTok awal tahun ini. Konten tersebut terutama berbentuk penjelasan, menguraikan dampak dari kebijakan yang diusulkan. (Trump telah menjauhkan diri dari Proyek 2025.) 

“Dari April hingga Juni, kami benar-benar melihat banyak sekali pembuat konten individu, bukan hanya kampanye, tetapi pembuat konten individu berbicara tentang Proyek 2025, di TikTok,” kata Tharp. 

Aksi McDonald’s Trump

Rekaman Trump yang melayani kentang goreng di McDonald’s di Pennsylvania pada 20 Oktober telah menghasilkan angka besar di platform. “Aksi Trump di McDonald’s… benar-benar menguntungkan kampanyenya di TikTok. Itu menghasilkan lebih dari 200 juta tampilan pada potongan konten tentang itu, yang benar-benar liar dan tidak terduga,” kata Tharp.

“Banyak orang Amerika memandang Trump sebagai bintang reality TV yang melakukan hal-hal aneh seperti kartun,” tambah Tharp, “dan perilaku seperti itu benar-benar memikat penonton.”

Dukungan selebriti dan pembuat konten 

selama 100 hari terakhir telah menangkap banyak keterlibatan, kata Tharp. Kampanye Harris telah menemukan kesuksesan dengan memposting video yang menampilkan Barack dan , dan selebritas seperti Usher, sementara kampanye Trump telah melihat keberhasilan dengan memanfaatkan influencer seperti Jake dan Logan Paul dan miliarder . 

“Sebagian besar orang pergi ke TikTok untuk konten non-politik, dan jadi ketika Anda dapat menunjukkan selebritas dan orang-orang non-politik dalam konten Anda, itu mungkin meledak jauh lebih banyak,” kata Tharp.