Bagaimana Gugatan Disney-Midjourney Dapat Membentuk Ulang Pertarungan atas AI dan Hak Cipta

(SeaPRwire) –   Pada hari Rabu, perselisihan yang telah lama membara antara Hollywood dan industri AI meningkat secara dramatis ketika Disney dan Universal menggugat Midjourney, salah satu generator gambar AI paling terkemuka, atas pelanggaran hak cipta. Kedua studio raksasa Hollywood tersebut berpendapat bahwa Midjourney memungkinkan penggunanya untuk “secara terang-terangan menggabungkan dan menyalin karakter-karakter terkenal Disney dan Universal,” seperti Shrek dan Spider-Man. “Pembajakan adalah pembajakan, dan fakta bahwa itu dilakukan oleh perusahaan AI tidak membuatnya menjadi kurang melanggar,” kata Horacio Gutierrez, kepala petugas hukum Disney, dalam pernyataan umum.

Gugatan tersebut menantang salah satu asumsi mendasar industri AI: bahwa mereka harus diizinkan untuk melatih materi berhak cipta berdasarkan prinsip penggunaan wajar. Bagaimana kasus ini diselesaikan dapat memiliki implikasi besar bagi AI dan Hollywood di masa mendatang.

“Saya benar-benar berpikir satu-satunya hal yang dapat menghentikan perusahaan AI melakukan apa yang mereka lakukan adalah hukum,” kata Ed Newton-Rex, CEO organisasi nirlaba Fairly Trained, yang menyediakan sertifikasi untuk model AI yang dilatih dengan data berlisensi. “Jika gugatan ini berhasil, itulah yang diharapkan akan menghentikan perusahaan AI mengeksploitasi karya seumur hidup orang lain.”

Reaksi Balik yang Meningkat Terhadap Norma Pelatihan AI

Perusahaan AI melatih model mereka pada sejumlah besar data yang dikumpulkan dari seluruh web. Sementara sebagian besar perusahaan ini menolak mengakui bahwa mereka mengikis materi berhak cipta, sudah ada lusinan tuntutan hukum terkait hak cipta AI di AS saja yang menuduh sebaliknya. Midjourney, yang memungkinkan jutaan pengguna terdaftarnya untuk menghasilkan gambar dari perintah, menghadapi gugatan class-action yang dipimpin oleh seniman termasuk Kelly McKernan, yang menemukan bahwa pengguna memasukkan nama seniman sebagai kata kunci di Midjourney untuk mengeluarkan karya seni yang sangat mirip. “Perusahaan-perusahaan ini menghasilkan keuntungan besar dari tenaga kerja kami yang tidak dibayar,” kata mereka kepada TIME pada tahun 2023.

Selama beberapa tahun terakhir, Hollywood telah menahan diri untuk tidak ikut campur, sambil mengirimkan pesan yang beragam tentang AI. Selama negosiasi kontrak pada tahun 2023, AI menjadi sumber utama perselisihan antara serikat pekerja seperti SAG-AFTRA dan produser, yang mengajukan “proposal AI yang inovatif” yang melibatkan penggunaan “replika digital” untuk mengisi latar belakang adegan film.

Tetapi sementara beberapa orang di Hollywood percaya AI akan membuat pembuatan film lebih efisien dan lebih murah, semakin banyak yang khawatir tentang penggunaan materi berhak cipta oleh industri AI. Kekhawatiran ini telah mencapai puncaknya dengan gugatan Disney-Universal, yang merupakan gugatan besar pertama yang diajukan oleh studio Hollywood terhadap perusahaan AI. Gugatan tersebut menuntut ganti rugi dan perintah yang akan segera menghentikan operasi Midjourney—dan menganggap pencurian AI generatif sebagai masalah yang “mengancam akan membatalkan insentif dasar hukum hak cipta AS.”

Midjourney tidak segera menanggapi permintaan komentar.

“Kami mengajukan tindakan ini hari ini untuk melindungi kerja keras semua seniman yang karyanya menghibur dan menginspirasi kami serta investasi signifikan yang kami lakukan dalam konten kami,” kata Kim Harris, wakil presiden eksekutif dan penasihat umum NBCU.

Newton-Rex percaya bahwa gugatan ini sangat signifikan karena ukuran, pengaruh, dan sumber daya Disney dan Universal. “Semakin banyak andalan ekonomi Amerika ini ikut serta dalam pertarungan ini, semakin sulit untuk mengabaikan kebenaran sederhana di sini,” katanya.

Pada bulan Februari, seorang hakim Delaware memberikan pukulan telak bagi argumen “penggunaan wajar” industri AI, memutuskan bahwa sebuah firma riset hukum tidak diizinkan untuk menyalin konten Thomson Reuters untuk membangun platform hukum berbasis AI yang bersaing.

Jika gugatan Disney-Universal juga berhasil, itu akan memiliki implikasi besar bagi AI dan Hollywood, kata Naeem Talukdar, CEO startup video AI Moonvalley. Banyak perusahaan AI mungkin harus melatih ulang model visual mereka dari awal dengan konten berlisensi. Dan Hollywood, jika diberi kejelasan hukum, mungkin benar-benar mempercepat penggunaan model AI yang dibangun di atas konten berlisensi, seperti yang dibangun oleh Natasha Lyonne dan Bryn Mooser.

“Tidak ada yang mau menyentuh model-model ini dengan tiang sepanjang 10 kaki, karena ada perasaan bahwa Anda akan dituntut atas hasilnya nanti,” kata Talukdar. “Saya berharap jika putusan ini jatuh dengan cara tertentu, Anda akan melihat jeda, dan kemudian Anda akan memiliki kelas model baru yang muncul yang membayar para pencipta. Dan kemudian Anda akan melihat longsoran studio yang sekarang benar-benar dapat mulai menggunakan model ini dengan lebih bebas.”

Celah Pemerintah?

Tidak mengherankan, perusahaan AI melawan balik di pengadilan. Mereka juga mengerjakan jalur lain ke depan untuk mempertahankan kemampuan mereka untuk melatih model mereka sesuka mereka: melalui kebijakan pemerintah. Pada bulan Januari, OpenAI mengirim memo ke Gedung Putih yang menyatakan kemampuan mereka untuk melatih materi berhak cipta harus “dijamin.” Mereka kemudian melonggarkan beberapa aturan seputar hak cipta atas nama “kebebasan kreatif,” yang menghasilkan banjir gambar bergaya Studio Ghibli di media sosial.

Di Inggris, pemerintah berencana memberi perusahaan AI akses ke setiap karya berhak cipta yang belum secara eksplisit dipilih untuk keluar oleh pemegang hak, yang menuai reaksi keras dari bintang-bintang seperti Paul McCartney dan Dua Lipa. Minggu lalu, House of Lords menolak undang-undang tersebut untuk keempat kalinya.

Newton-Rex mengatakan bahwa perselisihan tentang AI dan hak cipta ini tidak akan diselesaikan dalam waktu dekat. “Perusahaan AI bernilai miliaran dolar telah mempertaruhkan seluruh bisnis mereka pada gagasan bahwa mereka diizinkan untuk mengambil karya seumur hidup orang dan membangunnya untuk bersaing dengan mereka. Saya tidak berpikir mereka akan dengan mudah menyerah karena satu gugatan,” katanya. Namun demikian, dia mengatakan bahwa pengumuman gugatan ini “sangat baik untuk para pencipta di mana-mana.”

“`