Saya tidak tahu bagaimana perasaan saya tentang warna pink. Warna itu tidak terelakkan belakangan ini, karena sepatu, pakaian, karpet, dan pelampung kolam bermerek Barbie mendominasi feed media sosial saya. Tetapi makna pink sendiri tampaknya sedang berubah. Sutradara Barbie Greta Gerwig telah berhasil membungkus pesan feminis dalam rona girlie tradisional. Dan publik, dalam antusiasmenya untuk film tersebut, kini film dengan pendapatan tertinggi tahun ini, juga telah mengadopsi warna signature-nya. Bahkan pria memakai lebih banyak warna pink. Ini tidak sepenuhnya netral, tetapi tampaknya cenderung lebih ke arah itu daripada pada saat manapun dalam hidup saya.
Pink selalu diperdebatkan. Ini adalah warna yang banyak orang adopsi atau tolak berdasarkan konsep mereka tentang apa yang ditunjukkannya. Tetapi itu adalah pertanyaan yang telah saya perjuangkan kembali setelah melaporkan cerita sampul Barbie, dan hidup di dunia pink-nya dalam bulan-bulan menjelang dan setelah publikasi, sementara secara bersamaan membesarkan bayi perempuan di dalam diri saya. Saat saya menggulir melewati onesie bubblegum lainnya yang longgar terkait dengan film itu, saya bertanya-tanya, Apakah saya menggabungkan versi sedikit subversif Gerwig tentang pink ke dalam kehidupan putri saya atau apakah itu masih terlalu membatasi? Apakah popularitas pink yang meningkat, terutama di kalangan pria, menandakan bahwa biner gender sedang runtuh, atau apakah itu membuat pembagian antara pria dan wanita semakin jelas? Dinyatakan lebih sederhana: Apakah pink masih “warna gadis”, dan apakah itu buruk jika demikian?
[time-brightcove not-tgx=”true”]
Untuk memahami makna pink saat ini adalah untuk mempelajari raksasa pemasaran tetapi juga untuk mengakui perubahan sosial yang telah terjadi dari waktu ke waktu. Jada Schumacher, spesialis warna dan profesor di Fashion Institute of Technology, berpendapat bahwa entitas korporat di luar Mattel yang memicu kebiasaan pink sudah lama sebelum film itu tayang. Pantone mengumumkan pada bulan Januari bahwa warna tahun ini adalah Viva Magenta, sebuah warna pink keunguan yang lebih dari warna boneka itu. Warna-warna pink juga muncul tahun lalu di pertunjukan runway Valentino dan selebriti seperti Zendaya, Florence Pugh, dan Anne Hathaway.
“Ini telah bergantian antara warna jenuh dan sangat lembut, tetapi saya pikir ini telah bertahun-tahun dalam pembuatan, terlepas dari Barbie,” kata Schumacher. Tetapi seperti yang dikatakan seorang eksekutif Mattel kepada saya pada bulan Mei, Barbiecore “tidak hanya terjadi begitu saja.” Perusahaan itu memiliki hubungan erat dengan industri fashion: Banyak desainer sukses berpakaian boneka Barbie saat mereka masih kecil dan telah berkolaborasi pada lini pakaian boneka pada satu titik atau lainnya. Foto viral bintang Margot Robbie dan Ryan Gosling syuting film itu tanpa ragu memicu antusiasme dan inspirasi. Dan sekarang pink telah menyebar jauh melampaui fashion. Ketika Schumacher mencatat betapa pink bahkan iklan asuransi akhir-akhir ini, saya dengan lembut memberi tahu padanya bahwa bahkan Progressive memiliki kemitraan khusus Barbie.
Dengan setiap kemitraan pink baru, warna itu tampaknya menghilangkan gagasan bahwa itu secara eksklusif dipesan untuk gadis manja atau bahwa itu dengan cara apa pun tidak serius. Sebaliknya, itu adalah ekspresi pemberdayaan. “Film itu mengklaim kembali warna pink,” kata Jo Paoletti, profesor emerita di University of Maryland yang mengkhususkan diri dalam sejarah fashion dan budaya konsumen dan menulis buku tentang pemisahan pink-biru. “Ini adalah jenis fenomena budaya yang meluncurkan 1.000 disertasi.”
Politik pink telah berubah dalam dekade terakhir
Mungkin tidak adil memberi semua kredit pada Barbie. Persepsi tentang pink telah berubah radikal hanya dalam rentang hidup wanita Milenial yang berbondong-bondong untuk melihat film Gerwig. Film itu secara sadar mengacu pada sensibilitas estetika film ikonik wanita dari masa kecil mereka—Clueless,Legally Blonde, dan Mean Girls—untuk menarik paralel antara perjalanan penemuan diri Barbie dan wanita pirang lainnya yang tampaknya ceroboh dan terobsesi fashion yang menemukan makna yang lebih dalam dalam kehidupan pada akhir film. Ketika Elle Woods memutuskan untuk memakai rok kulit pink untuk pindah ke Harvard Law School, penonton dimaksudkan untuk tertawa pada kesan keseriusannya yang tampaknya. Dia mengakhiri film dengan jubah wisudanya yang berwarna hitam. Lemari Cher yang berwarna pink melambangkan obsesinya dengan fashion—sampai dia menemukan tujuan baru dan memberikan banyak pakaiannya. Ketika Regina George bersikeras, “Pada hari Rabu, kita memakai pink,” dia menggunakan warna itu sebagai simbol status yang membedakan gadis-gadis keren (dan dangkal) dari para kutu buku.
Pink mendapat make over bos perempuan Milenial pada pertengahan 2010-an, menurut Schumacher. Warna pink yang lebih lembut, Millennial pink, mendominasi pemasaran perusahaan kosmetik Glossier dan perusahaan pakaian dalam periode Thinx, anggukan ke arah etos “dibuat oleh wanita tangguh, untuk wanita tangguh”. Pernah ada waktu singkat di mana berbagai blog desain interior berpendapat bahwa pink adalah warna netral baru yang perlu dipertimbangkan untuk ruang tamu Anda. Bukan kebetulan, popularitas puncak Millennial Pink sekitar 2016 bertepatan dengan upaya Hillary Clinton menjadi Presiden.
Tahun berikutnya, pink mengambil identitas baru. Ingat kembali pada 2017 dan semua topi vagina merah muda di March Wanita dipasangkan dengan seruan perjuangan seperti “vagina membalas” sebagai tanggapan terhadap pita Access Hollywood mantan Presiden Trump yang terkenal. Merah muda menjadi lambang kekuatan yang lebih agresif, menurut Rebecca Jordan-Young, ketua departemen studi perempuan, gender, dan seksualitas di Barnard College (almamater Gerwig). “Meningkatnya misogini vokal Donald Trump… banyak wanita memutuskan untuk memiliki simbol-simbol femininitas yang telah menjadi dasar cemoohan,” katanya. “Topi vagina merah muda adalah momen paling difemininkan dari aktivisme politik yang pernah saya lihat dalam hidup saya sebagai orang dewasa.”
Itu bukan transisi yang jelas. “Orang-orang berkata, ‘Tunggu dulu, bukankah kita anti-pink?’ dan orang-orang berkata, ‘Tidak, tidak, tidak, ini digunakan dengan cara ironis. Kami mengklaim femininitas dan kekuatan perempuan,'” tambah Paoletti. “Barbie memiliki gema itu, tetapi jauh lebih komersial.”
Pink Gerwig bukan warna protes. Terus terang, itu tidak akan laku. Sebaliknya, itu adalah salah satu vibes menyenangkan. Hampir lega bagi penonton untuk mengadopsi warna itu tanpa merasa mereka membuat pernyataan tentang femininitas mereka. Mereka hanya bergembira dalam sukacita film yang tanpa ragu feminin.
Tetapi Paoletti percaya pernikahan warna dan pesan lebih kompleks daripada yang mungkin tampak pada awalnya dan memuji kecerdikan Gerwig. “Ini bukan kisah tentang Barbie yang menikah dan punya bayi dan menjadi istri yang patuh,” katanya. “Ini adalah kisah tentang menemukan diri sendiri dan menempatkan diri Anda di dunia dengan cara yang bermakna bagi Anda. Itu adalah pesan feminis yang kuat.”
